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北京天壇家具五一大變身 由“家具”轉變“家居”

來自:北京商報日期:2010-05-06 09:33:21
“五一”前夕,在安貞橋邊扎根達數十年之久的天壇家具旗艦店重裝亮相,1.6萬平方米的展廳里除全線展出天壇家具的看家產品實木系列以外,還有板式家具、金屬家具和軟體沙發(fā)等全系列產品。更讓人驚異的是,展廳里還有櫥柜和木門。

    提到天壇家具,人們最先想到的恐怕就是它的實木家具結實耐用。然而,到“五一”前新裝亮相的天壇家具旗艦店看看,則發(fā)現天壇家具早已不再如昨。1.6萬平方米的展廳里不僅陳列著天壇家具的實木、板式、金屬家具和軟體沙發(fā)四大系列產品,而且還有木門、櫥柜產品以及各種家具的配飾?!斑^去,我們是‘天壇家具’,現在我們應該叫‘天壇家居’了?!北本┨靿揖吖煞莨军h委書記楊金才一語道出這個擁有50多年歷史的家具老字號的深刻變化。

    “天壇家具”也賣櫥柜木門

    “五一”前夕,在安貞橋邊扎根達數十年之久的天壇家具旗艦店重裝亮相,1.6萬平方米的展廳里除全線展出天壇家具的看家產品實木系列以外,還有板式家具、金屬家具和軟體沙發(fā)等全系列產品。更讓人驚異的是,展廳里還有櫥柜和木門?!疤靿揖呤且粋€家居產品的系統提供商,不再是過去那種只賣家具的形象了。”面對記者的驚訝,北京天壇家具股份公司黨委書記楊金才如此解釋。

    記者發(fā)現,天壇櫥柜的展示面積并不大,十幾平方米的展廳展示了兩套櫥柜。但每一套櫥柜產品都精工細作,代表著天壇的品質和風格。以一套歐式簡約風格櫥柜為例,通體采用純實木打造,延續(xù)了天壇家具高端的產品定位;另一套是現代簡約風格的板材櫥柜,用料精簡,線條明快,一看就是出自專業(yè)之手。

    “天壇木門和櫥柜已經生產了很多年,只是一直走工程市場,外界知道的并不多。”楊金才透露,櫥柜和木門每年的工程額都不小,產品雖不做全系列實體展示,但在電腦上可以看見各種款式和型號,客戶可以隨意選擇。正如楊金才所言,“天壇家具早已不僅僅是一個家具企業(yè),而是一個能整合所有產品的家居企業(yè)”。

    以配飾擺件為家具增色

    賣家具,賣的不僅是設計和產品,而且是整體效果。天壇家具另一個重大的變化是,整合各種配飾和擺件,為家具增加色彩,從而使人們走進店面里就能感受到家的氛圍。

    在天壇家具旗艦店里,會發(fā)現家具上面到處充滿著生氣:餐桌上有盤子、酒具,書架上有書籍、花瓶,床頭柜上有臺燈、鮮花……“這些配飾和擺件是我們請專業(yè)軟裝陳設設計公司為天壇家具量身定做的?!睏罱鸩耪J為,家具只有擺在具有家庭氛圍的環(huán)境中才能完全展現其美感,讓天壇家具更顯時尚。

    除了增設軟裝以外,在天壇家具板式系列家具樣板間內,時時處處都能感受到體現裝飾效果的新變化,比如樣板間燈光設計更加明快活潑,墻壁上懸掛著或山水、或人物、或抽象的版畫,讓整個空間頓顯勃勃生機,就像一個真實的居家空間。

    從“賣產品”到“賣系統”

    近幾年來,天壇家具在美式、歐式、中式古典、板式家具、沙發(fā)軟床等產品上年年出新,僅新品一年就能推出幾千款。面對林林總總的產品,消費者可能挑花了眼。天壇家具的做法是:按照產品的類別和消費人群的不同,整合成一個個獨立的銷售單元,讓顧客不是面對一個個單一的產品,而是一套完整的系統。

    以天壇家具的民用、辦公和出口三大主要業(yè)務中的辦公家具板塊為例,在旗艦店的四層進行了不同類別、不同層次的系統展示。如果是總裁級別的人物選購家具,那就可以選擇天壇辦公家具的A級系列:寫字臺大氣磅礴,背后是一組彰顯品位和地位的書柜;對面是一組小型會議桌椅,可供部分領導前來議事開會;會議桌椅一側是一組設計高雅的沙發(fā)茶幾,供總裁接待客人所用。同樣是A級系列辦公家具,天壇至少有兩種以上風格,滿足不同品位客戶的需求。除了A級系列以外,天壇家具還為總經理級別或副總級別準備了B級系列,為部門經理或主管級別準備了C級系列,就連普通職員,天壇家具也準備了風格相配的普通辦公家具系列,“根據不同的需求,直接把全套系統搬走就行了”。

    追隨著春天的腳步,擁有50多年品牌歷史的天壇,正煥發(fā)出新的光彩。

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