在“金九銀十”傳統(tǒng)消費(fèi)旺季到來之際,號(hào)稱“史上最復(fù)雜假期”的中秋、國慶兩個(gè)大小長假又如約而至,這給向來善打“節(jié)點(diǎn)營銷”的家居建材家電商家提供了一次“浩大”的促銷契機(jī)。
據(jù)南京相關(guān)統(tǒng)計(jì),僅9月21日這個(gè)放假前的最后一個(gè)工作日。通過促銷信息、家居寶、BBS優(yōu)惠信息、市場動(dòng)態(tài)等欄目發(fā)起促銷(團(tuán)購)活動(dòng)的商家就多達(dá)250多家。
其中,金陵國際家居、紅星美凱龍、家居樂建材超市、美的廚衛(wèi)、志邦櫥柜、A0史密斯、美庭家居、能率熱水器、星藝裝飾、馬可波羅瓷磚、面對(duì)面裝飾、戴勝家居木門等一線品牌,還紛紛搶占報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體的最佳渠道,展開大幅營銷投放,且重點(diǎn)都是實(shí)打?qū)嵉膬r(jià)格讓利。
以金陵國際家居為例,但凡在9月22日至9月24日期間,消費(fèi)者憑借本人身份證就可以用100元購買價(jià)值300元的“金陵特權(quán)卡”,且該卡可以在10.1期間使用。而志邦櫥柜更是重拳出擊,不但推出價(jià)格9999元的高端品質(zhì)廚房,還拿出滿3000立減1000元現(xiàn)金的力度,喜迎雙節(jié)的到來。
與此同時(shí),作為家居建材市場的風(fēng)向標(biāo),向來對(duì)促銷“毫不含糊”的紅星美凱龍,在這次中秋小長假中,則是聯(lián)合旗下三家賣場同推“幸福大惠戰(zhàn)”,用“中秋煮酒論英雄”、“國慶官渡之戰(zhàn)”等分主題,賺足市民眼球。對(duì)于選購廚衛(wèi)電器的消費(fèi)者來說,美的廚衛(wèi)“買熱水器送浴霸美的廚衛(wèi)雙慶特惠1999元搞定油煙機(jī)和灶具”同樣吸引很多關(guān)注。
在品牌家裝公司為主題的家居促銷戰(zhàn)中,以綠色環(huán)保享譽(yù)全國的大型裝飾集團(tuán)品牌——業(yè)之峰(博客),也不惜動(dòng)用數(shù)十家建材工廠直銷資源,用“環(huán)保建材團(tuán)購會(huì)”的形式回饋廣大業(yè)主的厚愛。美庭家居推出的“金秋巨獻(xiàn),0增項(xiàng)套餐裝修一口價(jià)”。分別用52800元,56800元兩個(gè)精確數(shù)字,挑戰(zhàn)行業(yè)潛規(guī)則,明碼實(shí)價(jià)惠業(yè)主。
那么,面對(duì)這么多的促銷,與個(gè)個(gè)號(hào)稱“千載難逢”的讓利機(jī)遇,消費(fèi)者是否真正迎來了“消費(fèi)最佳時(shí)刻”呢?就此,小編采訪了長三角地區(qū)最大的家居建材電子商務(wù)平臺(tái)“家居寶”商城相關(guān)負(fù)責(zé)人。
他說:“商家在節(jié)假日促銷,已經(jīng)成為一種習(xí)慣,參與商家的多少并不能改變這一營銷模式的本質(zhì)?!比欢?,作為普通消費(fèi)者來說,需要考慮的則是中秋與國慶之間,到底選擇哪個(gè)時(shí)間段前去選購最實(shí)惠?!案鶕?jù)往年消費(fèi)情況分析,很多人會(huì)利用國慶長假外出游玩,因此將選購家居建材的檔期提前或延后。而今年兩個(gè)節(jié)假日相距沒幾天,因此商家紛紛將‘寶’壓在中秋節(jié)。”因此,時(shí)下選購可謂正當(dāng)時(shí)。
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