話題緣起

    2006年8月，東鵬陶瓷洞石產(chǎn)品正式投產(chǎn)，宣告世界上首塊真正意義上的人工洞石正式面市。素來注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的東鵬，在2006年向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)《一種立體孔洞裝飾陶瓷磚》，之后陸續(xù)申請(qǐng)了洞石的發(fā)明專利。

    第二年，東鵬仿洞石拋光磚以320元/片的價(jià)格，為東鵬帶來上億的銷售額。但是在同年10月的秋季廣交會(huì)上，多個(gè)建陶品牌的展位上卻不約而同地?cái)[放著“洞石”產(chǎn)品。

    2008年1月，東鵬陶瓷向佛山市中級(jí)人民法院提起訴訟，請(qǐng)求判令山東淄博某公司停止侵權(quán)并賠償損失，隨后對(duì)多家陶瓷企業(yè)提起訴訟。

    今年11月16日，“洞石”專利維權(quán)案正式結(jié)束。這次長(zhǎng)達(dá)近四年，堪稱中國(guó)陶瓷行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的陶瓷專利維權(quán)行動(dòng)，最終以東鵬陶瓷勝訴而告終。

    業(yè)界現(xiàn)象

    商家：展會(huì)上“禁止拍照”

    今年5月的上海國(guó)際廚衛(wèi)展上，不少展廳都貼上了“禁止拍照”的標(biāo)志，有的商家甚至禁止同行入內(nèi)，以免被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿。開來櫥柜南方基地總經(jīng)理張宇棟告訴記者，米蘭國(guó)際家居展是每年3月份舉辦，上海國(guó)際廚衛(wèi)展是每年5月份舉辦，這兩個(gè)展會(huì)之間相差了2個(gè)月?！敖?jīng)常是國(guó)外商家在米蘭家居展上剛展出的新品，隔兩個(gè)月就在上海廚衛(wèi)展上出現(xiàn)了，款式相似度幾乎達(dá)到九成，只是材質(zhì)和顏色稍有不同?！?/P>

    漢斯格雅的飛雨花灑、樂家的酷瑪彩色坐便器、歐派櫥柜的巴黎春天……這些知名品牌推出的明星產(chǎn)品，都是被模仿和抄襲最多的產(chǎn)品?！敖ú男袠I(yè)的入門門檻很低，很多商家發(fā)展的最初都是靠模仿和抄襲起家，整個(gè)家居行業(yè)都在遭遇著‘山寨’的窘境。”歐派櫥柜南京分公司總經(jīng)理劉軍剛表示，大品牌的原創(chuàng)作品出來不久,市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)類似的產(chǎn)品，讓你不得不概嘆同行的“設(shè)計(jì)”速度。

    業(yè)主：不在乎原創(chuàng)設(shè)計(jì)

    “一款飛雨花灑，在漢斯格雅的專賣店需要幾千元，同樣的造型和顏色，不知名的店里只需要幾百元，便宜了一半都不止。”市民張小姐的新家裝修得時(shí)尚而簡(jiǎn)約，瓷磚、衛(wèi)浴等用的都是知名品牌的經(jīng)典款式，但是裝修總價(jià)卻不高，原因就在于，張小姐選擇的都只是“形似而神不似”的山寨建材。

    漢斯格雅南京地區(qū)負(fù)責(zé)人鄭偉東表示，高端衛(wèi)浴品牌的原創(chuàng)產(chǎn)品，一個(gè)馬桶動(dòng)輒幾萬，一個(gè)浴缸要十幾萬，非工薪一族能買得起。不同品牌的客戶群并不同，所以“山寨”產(chǎn)品目前并未對(duì)高端品牌的市場(chǎng)份額造成沖擊。

    我樂總經(jīng)理汪春俊表示，目前我樂的設(shè)計(jì)師不僅有本土的，還有“外援”，有幾款經(jīng)典暢銷的產(chǎn)品就是請(qǐng)國(guó)外的知名設(shè)計(jì)師“操刀”而成?！霸瓌?chuàng)設(shè)計(jì)需要投入很大，實(shí)力不強(qiáng)的小公司只能去仿制。而業(yè)主對(duì)于產(chǎn)品是否為原創(chuàng)并不特別在意，這也在無形之中助長(zhǎng)了山寨風(fēng)，讓進(jìn)行原創(chuàng)研發(fā)的公司蒙受損失。”

    記者手記

    設(shè)計(jì)可以復(fù)制 品牌不會(huì)復(fù)制

    “市場(chǎng)越來越難做了，以前一年輕輕松松銷售量過千萬，如今一年比一年難?！痹诓稍L中，記者曾經(jīng)不止一次地聽到企業(yè)老總抱怨市場(chǎng)銷售的困難，這也在無形中讓不少小企業(yè)舍棄了“研發(fā)——生產(chǎn)——銷售”的傳統(tǒng)模式，而走上了“生產(chǎn)——銷售”的捷徑，既節(jié)約了時(shí)間成本，也節(jié)約了金錢成本。

    “重銷售，輕設(shè)計(jì)”、“重模仿、輕原創(chuàng)”這是目前建材企業(yè)的普遍現(xiàn)象，很多企業(yè)依然停留在較低層次的銷售競(jìng)爭(zhēng)上，而忽視了研發(fā)、原創(chuàng)、創(chuàng)新、服務(wù)等競(jìng)爭(zhēng)。設(shè)計(jì)可以被復(fù)制，而品牌卻不能。所以在企業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)該讓科技、品牌、設(shè)計(jì)走進(jìn)成為真正意義上的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)檫@是永遠(yuǎn)無法被拍照、無法被抄襲、無法被剽竊的。