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家電賣場(chǎng)掀起“保暖戰(zhàn)” 部分產(chǎn)品價(jià)格漲三成

來(lái)自:m.morkh.com日期:2011-12-14 10:27:22
在樓市冷淡、傳統(tǒng)家電走勢(shì)不暢的情況下,幾大家電連鎖多在以舊換新方面大做文章,試圖刺激消費(fèi)者趕搭末班車,從而掀起一波傳統(tǒng)家電的消費(fèi)熱潮 ,這一“攻略”或?qū)⒊掷m(xù)到本月底。盡管保暖家電無(wú)論是銷量還是銷售金額占比都不是太大,但家電連鎖也將趁機(jī)發(fā)起一場(chǎng)“保暖戰(zhàn)”。

    近期,暖家電熱銷售。

    今冬保暖品冷熱兩重天:常規(guī)保暖品熱賣 暖家電則走冷

    在樓市冷淡、傳統(tǒng)家電走勢(shì)不暢的情況下,幾大家電連鎖多在以舊換新方面大做文章,試圖刺激消費(fèi)者趕搭末班車,從而掀起一波傳統(tǒng)家電的消費(fèi)熱潮 ,這一“攻略”或?qū)⒊掷m(xù)到本月底。盡管保暖家電無(wú)論是銷量還是銷售金額占比都不是太大,但家電連鎖也將趁機(jī)發(fā)起一場(chǎng)“保暖戰(zhàn)”。

    今冬氣溫飄忽不定,保暖品的走勢(shì)也出現(xiàn)少見(jiàn)的反?,F(xiàn)象:盡管保暖服飾身價(jià)走高10%至20%,然其銷量卻于多日的低迷之后,于日前爆發(fā)井噴甚至部分出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象,火鍋類生鮮食品亦持續(xù)上揚(yáng);暖家電的情況雖略有好轉(zhuǎn),但仍未走出低谷,從而讓今冬保暖品市場(chǎng)呈現(xiàn)出冷熱兩重天的格局。

    部分保暖品身價(jià)上揚(yáng)約一至三成

    細(xì)心的消費(fèi)者也許發(fā)現(xiàn),今冬無(wú)論是保暖服飾還是保暖家電的價(jià)格似乎都不同程度有所上漲,“好像貴了”是不少消費(fèi)者的第一直觀感受,事實(shí)也的確如此。

    對(duì)于消費(fèi)者敏感的價(jià)格問(wèn)題,部分賣場(chǎng)相關(guān)部門工作人員顯得有些閃爍其詞,謹(jǐn)慎回應(yīng)稱“我們賣場(chǎng)對(duì)品牌的調(diào)整力度很大,淘汰了一些低端品牌,引進(jìn)了更多中高端品牌,因此價(jià)格調(diào)整是正常的。”“受原材料和人工成本上漲等因素的影響,今冬服飾的物價(jià)水平明顯有所走高?!毖b修第一網(wǎng)提醒本土連鎖天和百貨運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)王煒介紹稱,同比往年國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格上漲了13%至15%,“而國(guó)際品牌還不止這個(gè)數(shù),普遍在20%左右?!背菂^(qū)幾大連鎖商超和百貨賣場(chǎng)促銷人員亦證實(shí),保暖服飾身價(jià)全線上揚(yáng)一至二成。

    保暖服飾身價(jià)看漲,保暖家電的情況又如何呢?記者巡訪三大家電連鎖城區(qū)門店發(fā)現(xiàn),今年取暖器價(jià)格波動(dòng)性總體不大,價(jià)格低廉的有100多元、高端的則有2000元上下,如美的、艾美特、先鋒、聯(lián)創(chuàng)和格力等幾大主流品牌在每個(gè)價(jià)位段,都有2至3款機(jī)型供消費(fèi)者挑選,可選擇性相對(duì)于往年明顯偏強(qiáng)。不過(guò)油汀取暖器價(jià)格則出現(xiàn)了大幅波動(dòng),其平均單價(jià)從去年的429元上升至今年的639元,整整走高約210元。

    連鎖商超常規(guī)保暖品熱賣斷貨

    暖冬天氣持續(xù)曾一度讓連鎖零售業(yè)遭遇少有“寒冬”,幾乎全線保暖品走勢(shì)不暢。不過(guò)上周一股寒潮輕襲東莞,終于讓享受慣了冬日暖陽(yáng)的莞人們感受到“徹骨寒意”,紛紛走上街頭采購(gòu)冬衣。

    記者前日在天虹商場(chǎng)東縱店現(xiàn)場(chǎng)看到,該店人氣甚網(wǎng),幾乎可以和大型超市的火爆人流相媲美,部分品牌的熱銷型號(hào)甚至出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象,促銷員從其他門店調(diào)貨的聲音更是此起彼伏,場(chǎng)面頗為“熱鬧”。

    “因恰逢店慶,我們給出了年度最為震撼的讓利優(yōu)惠?!睋?jù)天虹商場(chǎng)東縱店有關(guān)負(fù)責(zé)人鄒輝透露,該店銷售額同比激增近50%。天和百貨運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)王煒亦稱,在會(huì)員感恩回饋期間,消費(fèi)者可以超值換購(gòu),充值滿1000元還可贈(zèng)送1倍積分,“熱銷效果好得超出了我們的預(yù)料,毛衣、羽絨服和床上用品的銷量持續(xù)飄紅上揚(yáng),可以說(shuō)整個(gè)零售行業(yè)都走出了保暖品前期的低迷狀況?!?/P>

    記者從本土連鎖東莞嘉榮了解到,該賣場(chǎng)的保暖冬衣、鞋襪、床上用品銷售業(yè)績(jī)較前一周提升30%至40%,冬季護(hù)膚品、火鍋底料和生鮮用料也都走勢(shì)不錯(cuò)?!敖鼛滋斐R?guī)保暖品賣得很火爆,平均增幅達(dá)到了20%至30%,地段好的大型門店更增長(zhǎng)30%以上。”家樂(lè)福東莞區(qū)公共關(guān)系部經(jīng)理王瑞芳如是說(shuō),具體到個(gè)別的熱銷單品還遠(yuǎn)不止這個(gè)升幅。

    保暖家電遇冷 銷售不給力

    與連鎖商超“吸金力”忽然大增有所不同,家電賣場(chǎng)早已擺上顯眼位置的保暖家電,整體表現(xiàn)不太“給力”。

    來(lái)自時(shí)尚電器的信息顯示, 自從氣溫下降后,暖家電銷售有所“回暖”,但與歷史同期相比根本不可相提并論,只能用“依然不太給力”來(lái)形容。而東莞國(guó)美(微博)也稱,目前包括冷暖空調(diào)、電暖器、電磁爐等在內(nèi)的保暖家電尚無(wú)明顯起色,“整體銷量依然不大,增幅亦不甚樂(lè)觀。

    東莞蘇寧提供的材料則表明,一周來(lái)制暖家電的銷售出現(xiàn)了一波小高潮,油汀取暖器與電取暖器的增長(zhǎng)最為明顯,如取暖器增長(zhǎng)359.22%,其中美的、艾美特分別增長(zhǎng)225%、100%,并帶動(dòng)電磁爐、電壓力鍋、電燉鍋和微波爐等廚房小家電銷量上升。

    “根據(jù)我們所掌握的天氣預(yù)報(bào)信息,未來(lái)幾日內(nèi)東莞將會(huì)再次降溫,”東莞蘇寧市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)藺璐介紹稱,月內(nèi)將推出508元的套裝機(jī)型、129元至219元的多款常規(guī)取暖機(jī)型,原價(jià)178到458元的聯(lián)創(chuàng)特價(jià)取暖器僅售149到399元,“今年備貨充足,預(yù)計(jì)可防范去年出現(xiàn)的斷貨情況”。

    記者從時(shí)尚電器獲悉,該賣場(chǎng)本周將啟動(dòng)暖冬電器特賣會(huì),在上架80%的新品同時(shí),全場(chǎng)暖家電7折起惠賣,“隨著氣溫的進(jìn)一步降低,其價(jià)格也有望進(jìn)一步下探”。

    網(wǎng)商攪局欲搶食傳統(tǒng)賣場(chǎng)份額

    對(duì)傳統(tǒng)賣場(chǎng)而言,這場(chǎng)收官戰(zhàn)注定將以以舊換新、沖刺暖家電和爭(zhēng)搶年貨的名義落幕,但網(wǎng)上商城卻扮演“黑馬”角色意外攪局。

    記者登錄國(guó)美電器網(wǎng)上商城發(fā)現(xiàn),年度瘋狂“熬夜惠”日前已傾情上演,在持續(xù)低價(jià)72小時(shí)期間,三洋6KG容量洗衣機(jī)僅需999元,美菱三開(kāi)門冰箱、索尼32寸彩電和伊萊克斯空調(diào),分別只售1499元、1888元、1958元,從而以“抄底價(jià)”與傳統(tǒng)賣場(chǎng)年末搶食。

    網(wǎng)上商城“大佬”——淘寶網(wǎng)裝修第一網(wǎng)(微博)也于前日啟動(dòng)“全民瘋搶”網(wǎng)購(gòu)盛宴。淘寶網(wǎng)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)稱,消費(fèi)者自即日起登錄活動(dòng)頁(yè)面,將喜歡的商品加入淘寶購(gòu)物車收藏,當(dāng)天拍下商品并付款便有可能獲得免單機(jī)會(huì),“單筆免單上限為1000元。如提前為支付寶(微博)賬戶充值滿100元即有機(jī)會(huì)再得到100元的紅包,我們將向12萬(wàn)用戶總計(jì)派發(fā)1200萬(wàn)元紅包”。

    可以預(yù)見(jiàn),傳統(tǒng)實(shí)體賣場(chǎng)將和網(wǎng)上虛擬商場(chǎng)在線上線下展開(kāi)一場(chǎng)爭(zhēng)奪“對(duì)決之戰(zhàn)”,甚或冒出“些許的火藥味兒”。

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