昨日,世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際 (Euromonitor)發(fā)布最新的全球家電市場調(diào)查結(jié)果顯示:海爾在大型白色家電市場的品牌占有率提升為7.8%,第三次蟬聯(lián)全球第一。同時,海爾在冰箱、洗衣機、酒柜、冷柜等四個品類的全球份額也節(jié)節(jié)攀升,共攬獲8項全球第一。
伴隨著海爾成長,一系列話語讓人記憶猶新:“出口不是創(chuàng)匯,是創(chuàng)牌”;“國門之內(nèi)無名牌”;“三步走——走出去,走進(jìn)去,走上去”;直至“要擁有家電全球話語主導(dǎo)權(quán)”。
這既是海爾當(dāng)時心境的流露,更是海爾一個個明確而堅決的戰(zhàn)略。它們真實記錄了海爾由小變大、由弱變強、由中國名牌到全球化品牌的不斷超越自我創(chuàng)新發(fā)展的軌跡。
作為最早“走出去”的企業(yè),海爾在上世紀(jì)90年代初就開始了國際化道路。1990年,海爾毅然決定首先把冰箱產(chǎn)品出口到自己“老師”的家門口進(jìn)軍德國市場,在德國《TEST》雜志對家電抽檢中,海爾冰箱獲得了8個“+”號,名列質(zhì)量第一名。到今天,海爾的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了全球160多個國家和地區(qū),融入當(dāng)?shù)叵M者的生活。
在美國,海爾成功進(jìn)入沃爾瑪、西爾斯、Target、Bestbuy等前10大零售渠道,2010年10月家電銷量已突破4000萬臺,平均每3分鐘誕生一名海爾新用戶,覆蓋近三成美國家庭。
在歐洲,海爾產(chǎn)品全面進(jìn)入了KESA、Media Market、Carrefour、Expert等主流渠道,白電實現(xiàn)同比40.9%的巨幅增長,其中意式三門冰箱同比增幅高達(dá)90%……
從中國品牌到全球大型家電第一,海爾的全球化業(yè)績也得到了世界的認(rèn)證。2006年,海爾成為第一個贊助NBA的全球家電品牌。2008年,海爾成為北京奧運會唯一白電贊助商,這是奧運會贊助商歷史上第一個中國白色家電制造商。2010年上海世博會上,海爾開了百年世博史上一個企業(yè)由全球各地分公司同時贊助多個世博館的先河。2011年,海爾集團品牌價值已達(dá)907.62億,連續(xù)十年位居“中國最有價值品牌”榜首。