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宜家中國(guó)銷售占20% 十年降價(jià)超20% 引“低質(zhì)”

來自:m.morkh.com日期:2013-04-10 16:40:01
近日消息,全球最大的家居用品零售商宜家集團(tuán)(IkeaGroup)計(jì)劃將其在中國(guó)市場(chǎng)的門店數(shù)量增加4倍,希望將中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)展為該企業(yè)第二大市場(chǎng)。而在大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí),宜家遭遇“成長(zhǎng)”之痛。

宜家中國(guó)門店數(shù)量激增 高增長(zhǎng)背后存質(zhì)量隱憂

宜家首席執(zhí)行官M(fèi)ikaelOhlsson在演講時(shí)稱,宜家計(jì)劃在上海、北京、寧波和重慶等地開設(shè)新門店。MikaelOhlsson還表示,中國(guó)將很將快成為宜家第二大市場(chǎng),從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看也許會(huì)成為第一大市場(chǎng)。MikaelOhlsson表示,該公司目前在中國(guó)擁有11家門店,其希望增加5家門店。到2020年左右,宜家希望將在華門店總數(shù)擴(kuò)大至40家。

彭博社稱,宜家正在尋求在高增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)的擴(kuò)張,以此抵消經(jīng)濟(jì)衰退以來對(duì)歐洲的依賴。根據(jù)宜家官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù),到2012年8月,宜家共有338家門店,其中245家在歐洲。同時(shí),宜家還希望今年在俄羅斯開設(shè)更多門店。

中國(guó)銷售占20% 計(jì)劃門店數(shù)提升4倍

在宜家的全球版圖中,中國(guó)市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)亮眼。根據(jù)宜家中國(guó)發(fā)布的數(shù)據(jù),2012財(cái)年(數(shù)據(jù)截至2012年8月19日),宜家中國(guó)銷售額超過54億元人民幣,比上一財(cái)年增長(zhǎng)21%。據(jù)此計(jì)算,宜家中國(guó)的銷售額占全球銷售額的20%。不過,宜家方面并未透露宜家中國(guó)的利潤(rùn)數(shù)據(jù)。

據(jù)宜家方面引述集團(tuán)總裁兼CEOMikaelOhlsson表示,宜家在全球市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的是中國(guó)、俄羅斯和波蘭,美國(guó)和德國(guó)則緊隨其后。

不過,在家得寶、百安居等巨頭經(jīng)歷或退出中國(guó)市場(chǎng)或業(yè)績(jī)下滑的同時(shí),宜家的同店銷售也面臨下降。宜家方面表示,2012財(cái)年現(xiàn)有商場(chǎng)的銷售增加了4.6%。而資料顯示,截至2011年8月31日的2011財(cái)年,宜家同店銷售增長(zhǎng)為7%。據(jù)外媒報(bào)道,Ohlsson預(yù)計(jì)今后幾年宜家集團(tuán)的銷售額同比增幅在5%左右。

十年降價(jià)超20% 底價(jià)引發(fā)“低質(zhì)”

此外,值得注意的是,宜家2012財(cái)年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)8%,而上一財(cái)年該數(shù)字為10.3%。宜家方面表示,2012財(cái)年宜家產(chǎn)品平均降價(jià)0.8%,在之前的財(cái)年中宜家平均每年降價(jià)2.6%。此外,宜家方面稱,在過去的十年里,宜家產(chǎn)品價(jià)格降低超過20%

據(jù)了解,從2002年開始,宜家大幅降低商品價(jià)格,此后三年時(shí)間其商品平均價(jià)格下降了31%。2005年,其原有的7000多種產(chǎn)品價(jià)格最近的平均降幅為14%。到了2007年,隨著宜家不斷改善采購(gòu)體系,其部分產(chǎn)品降幅高達(dá)50%。基于宜家每年都對(duì)商品價(jià)格進(jìn)行過下調(diào),十年來,宜家的產(chǎn)品價(jià)格與最初相比,已經(jīng)下降了超過60%左右。低價(jià)的背后是成本控制的壓力。

但宜家為了追求極致“低價(jià)策略”除了讓代工廠備受折磨,最終選擇逃離之外,也導(dǎo)致了宜家商品頻頻曝出質(zhì)量問題。由于宜家壓價(jià)很低,而不少工廠又面臨各種成本上升的問題,只能在材料上“做文章”。”有業(yè)界人士表示,宜家的產(chǎn)品的質(zhì)量在業(yè)內(nèi)口碑確實(shí)不算好。

業(yè)界專家表示,這些年宜家產(chǎn)品價(jià)格下降明顯,這主要是和擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)、與供應(yīng)商密切合作有關(guān)。這兩個(gè)因素也會(huì)繼續(xù)允許宜家家居調(diào)整價(jià)格,為消費(fèi)者提供功能齊全、價(jià)格合理的產(chǎn)品。的確,和家得寶因水土不服而退出中國(guó)市場(chǎng)不同,宜家家居能適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng),主要是因?yàn)榭刂瞥杀静呗浴?

自1998年,宜家進(jìn)入中國(guó)開始,就在國(guó)內(nèi)掀起了一股“宜家”旋風(fēng)?!耙思摇痹谛≠Y圈里,意味著“品位”。如若宜家盲目冒進(jìn),勢(shì)必走上死亡之路。

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