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年末家居賣(mài)場(chǎng)啟動(dòng)“加溫模式” 發(fā)力清倉(cāng)沖業(yè)績(jī)

來(lái)自:m.morkh.com日期:2013-12-09 09:49:45
年末已至,家居領(lǐng)域內(nèi),雖然不同的市場(chǎng)溫度不均,但卻陸續(xù)啟動(dòng)“加溫模式”。對(duì)處于旺季的家具、建材賣(mài)場(chǎng)而言,場(chǎng)外駐扎樓盤(pán)主動(dòng)“截流”客源,場(chǎng)內(nèi)清倉(cāng)、沖刺業(yè)績(jī)是兩種主要模式一些賣(mài)場(chǎng)不約而同打出“年底最低價(jià)”招牌,自稱(chēng)折扣力度大于“十一”,試圖攪動(dòng)年末市場(chǎng)。

而對(duì)處于淡季的裝修市場(chǎng)而言,通過(guò)新品促銷(xiāo)、跨年工程等,依然有所作為。多家賣(mài)場(chǎng)表示,年末促銷(xiāo)“加溫”或?qū)⒀永m(xù)至元旦以后。

模式一 駐扎樓盤(pán)“截流”意向客戶(hù)

與其坐等客來(lái),不如主動(dòng)出擊。在歲末營(yíng)銷(xiāo)中,有家居賣(mài)場(chǎng)直接將促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)“搬”到樓盤(pán)內(nèi),通過(guò)“截流”積累意向客戶(hù)資源。

11月30日,富逸裝飾廣場(chǎng)在保利國(guó)際廣場(chǎng)舉辦首屆時(shí)尚家裝節(jié),便是主動(dòng)“截流”的行動(dòng)。參與活動(dòng)的商家全部來(lái)自富逸裝飾廣場(chǎng),共有10多個(gè)品牌,展銷(xiāo)范圍包括陶瓷衛(wèi)浴、地板、墻紙、門(mén)業(yè)、櫥柜衣柜、天花五金、涂料、窗簾、家具、家裝設(shè)計(jì)等一系列家裝材料。

據(jù)了解,30日當(dāng)天,是保利國(guó)際廣場(chǎng)一期首批業(yè)主開(kāi)始收樓的日期。時(shí)尚家裝節(jié)促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)于該樓盤(pán)入口處,是業(yè)主的必經(jīng)之地。絕大部分業(yè)主經(jīng)過(guò)時(shí),都會(huì)收下家裝商鋪發(fā)來(lái)的宣傳單,而其中一部分則會(huì)在銷(xiāo)售人員引導(dǎo)下,前來(lái)展位咨詢(xún)。

在帝鵬裝飾公司的展位上,業(yè)主陸小姐被海報(bào)上的裝修方案吸引,銷(xiāo)售人員向她作詳細(xì)介紹。根據(jù)該公司亮出的海報(bào),促銷(xiāo)的裝修方案共有4套,全部按保利國(guó)際廣場(chǎng)首期的戶(hù)型圖設(shè)計(jì),價(jià)格則實(shí)行“整體全包巨惠跨年價(jià)”,較原價(jià)優(yōu)惠1萬(wàn)至2萬(wàn)元不等。

“這家公司的設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔、明快,適合年輕人。”陸小姐表示。不過(guò),她并沒(méi)有立即下單,“再看看吧,畢竟裝修不是件小事?!?

帝鵬裝飾公司業(yè)務(wù)主管李林海介紹,該公司主動(dòng)到樓盤(pán)促銷(xiāo)已不是第一次,曾在遠(yuǎn)洋城等地展開(kāi)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售。他說(shuō),業(yè)主一般會(huì)有意向,當(dāng)場(chǎng)下單的雖不多,但卻能積累下不少意向客戶(hù),其中一部分在離開(kāi)促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)后,還會(huì)達(dá)成訂單。

家裝節(jié)現(xiàn)場(chǎng),好百年家居中山店也攜其賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的兩個(gè)實(shí)木家具品牌前來(lái)“截流”。該店總經(jīng)理孫紅波認(rèn)為,與在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的促銷(xiāo)相比,樓盤(pán)內(nèi)的促銷(xiāo)不僅更主動(dòng),而且目標(biāo)更精準(zhǔn),“最直接的客戶(hù)群體就在現(xiàn)場(chǎng),容易積累有效客戶(hù)?!?

模式二 發(fā)力清倉(cāng)沖刺年度業(yè)績(jī)

即便并未走到樓盤(pán)之間,中山不少家居賣(mài)場(chǎng)也已蓄勢(shì)待發(fā),即將啟動(dòng)跨年攻勢(shì)。

在五星美居中心,記者看到,門(mén)口八條大型促銷(xiāo)橫幅迎風(fēng)招展,氣氛頗為熱烈。“歲末沖量、成本價(jià)銷(xiāo)售”、“給力優(yōu)惠、僅此一天”、“LED換一次用10年”……除商家自行開(kāi)展的促銷(xiāo)外,該中心還將于12月8日舉行“工廠直供品牌搶購(gòu)會(huì)”,號(hào)稱(chēng)“全年最低價(jià)”。

“年末是建材銷(xiāo)售旺季,我們推出的價(jià)格折扣比‘十一’力度更大?!蔽逍敲谰又行呢?fù)責(zé)人王全向記者表示,即將舉行的搶購(gòu)會(huì)覆蓋整個(gè)賣(mài)場(chǎng),通過(guò)品牌建材廠價(jià)直銷(xiāo)帶來(lái)銷(xiāo)售熱潮,這既是讓利于消費(fèi)者,也是幫商家年底沖業(yè)績(jī)、清理庫(kù)存。

家具賣(mài)場(chǎng)最近同樣熱度不減。紅樹(shù)灣家居博覽中心繼11月上旬推出“名品家具裸價(jià)直銷(xiāo)會(huì)”后,還將于12月14日、15日舉辦大型團(tuán)購(gòu)會(huì),其促銷(xiāo)信息同樣號(hào)稱(chēng)“年度最低價(jià)”。

該中心總監(jiān)助理常安燕表示,12月是一年中家具銷(xiāo)售較旺的時(shí)段,賣(mài)場(chǎng)圍繞12月的團(tuán)購(gòu)會(huì),正在調(diào)整推廣模式,除媒體投放、發(fā)放宣傳單張等方式外,還將通過(guò)“掃樓”、戶(hù)外廣告等手段,設(shè)法擴(kuò)大推廣范圍。

而由于臨近歲末,清倉(cāng)因此成為團(tuán)購(gòu)會(huì)的主題。在推出清倉(cāng)特價(jià)的同時(shí),紅樹(shù)灣還將展示部分新品,以顯示推陳出新的意圖。

上述兩家賣(mài)場(chǎng)均表示,元旦前后,還會(huì)陸續(xù)加推新的促銷(xiāo)舉措,令賣(mài)場(chǎng)保持熱度。

模式三 推介新品實(shí)施跨年工程

與家具、建材市場(chǎng)不同的是,年末是裝修市場(chǎng)的傳統(tǒng)淡季。不過(guò),仍有商家力推“跨年促銷(xiāo)”,既展示新品,又借此穩(wěn)住裝修隊(duì)伍,為來(lái)年作準(zhǔn)備。

11月下旬,華海家和裝飾公司就曾舉辦“跨年裝修團(tuán)購(gòu)會(huì)”,其重要意圖之一,就是推介該公司新引進(jìn)的永恩多層板“零甲醛”材料。

據(jù)了解,華海家和公司今年10月引進(jìn)永恩多層板等系列裝修環(huán)保材料。經(jīng)國(guó)家建材測(cè)試中心、中山市檢驗(yàn)檢疫局等機(jī)構(gòu)檢測(cè),永恩多層板的甲醛含量為0.1mg/L,僅為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)限定的甲醛釋放量的1/15,實(shí)現(xiàn)了在原材料基礎(chǔ)上的甲醛零添加,因而被稱(chēng)為“零甲醛”板材。

該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,跨年團(tuán)購(gòu)會(huì)上,到場(chǎng)的客戶(hù)約有2/3當(dāng)場(chǎng)成交,而成交的客戶(hù)中,約有1/3選擇使用“零甲醛”材料。

針對(duì)年末裝修市場(chǎng)特點(diǎn),華海家和公司還推出跨年樣板房裝修工程,一則用以滿(mǎn)足部分剛需客戶(hù)的需求,二則可以穩(wěn)住施工人員隊(duì)伍,“由于是跨年工程,施工人員年后還要繼續(xù)回來(lái)才能完成項(xiàng)目,這樣可以減少人員流失。”

上述負(fù)責(zé)人表示,年末雖是裝修淡季,但并非毫無(wú)施展空間。元旦前后,該公司還將繼續(xù)擴(kuò)大跨年樣板房范圍,為業(yè)主年后參觀提供場(chǎng)所。

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