2013年,隨著消費者審美水平的提高和消費能力的改變,對衣柜企業(yè)的創(chuàng)新能力的要求也越來越強。
“大家居”概念逐漸成為衣柜行業(yè)的發(fā)展趨勢,也就是衣柜行業(yè)需要給消費者營造全套家居生活方式的解決方案。恰恰相反,大家居并不是要企業(yè)擁有所有的家居品類,反而是要建立差異化的衣柜品類組合,增強文化內(nèi)涵,提升服務(wù)價值,輸出高附加值的產(chǎn)品和服務(wù),這將是未來衣柜產(chǎn)業(yè)的重要競爭點。
如今,衣柜企業(yè)正在通過跨界、提升服務(wù)、升級產(chǎn)品強化銷售空間體驗等方式來向“大家居”概念邁進。創(chuàng)新營銷突破了傳統(tǒng)營銷方式,成為各衣柜企業(yè)的營銷熱點,衣柜企業(yè)也逐漸認識到營銷創(chuàng)新力的重要性,只有在傳統(tǒng)營銷方式之外另辟蹊徑才能搶占市場先機。
在不遠的將來,在消費者需求下催生的“大家居時代”會慢慢到來,衣柜企業(yè)之間的界限將會越來越模糊,隨著整個家居市場的不斷優(yōu)化,一個更加健康完善的衣柜產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)在人們面前。
對行業(yè)有貢獻就可以是標(biāo)桿
●朱長嶺,中國家具協(xié)會理事長
今年家居行業(yè)發(fā)生的大事不多,但是可以看出衣柜行業(yè)的變化趨勢:企業(yè)創(chuàng)新能力越來越強,包括在產(chǎn)品設(shè)計上、用料上、商業(yè)模式上;其次一個熱點是,衣柜行業(yè)的設(shè)計水平整體在提升;此外,技術(shù)水平不斷提高,工人的勞動成本不斷提升,這都給企業(yè)帶來挑戰(zhàn)。我認為標(biāo)桿衣柜企業(yè)不一定面面都好,至少在某一領(lǐng)域在行業(yè)里獨占鰲頭,在保證對得起消費者的基礎(chǔ)上,在某方面對行業(yè)有貢獻就可以稱為標(biāo)桿。
標(biāo)桿企業(yè)要不斷創(chuàng)新
●張仁,中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修委員會秘書長
今年家裝行業(yè)普遍發(fā)展較好,明年市場前景也不會差。家裝行業(yè)的標(biāo)桿標(biāo)準(zhǔn)沒有變,但企業(yè)有所變化,我認為不是市場的問題,跟企業(yè)決策人有關(guān)。例如決策者思想僵化、企業(yè)人才流失等,都使得家裝企業(yè)在行業(yè)里沉浮很大。標(biāo)桿家裝企業(yè),應(yīng)該是有堅持的、不斷創(chuàng)新的、能夠適應(yīng)市場變化的企業(yè)。
衣柜企業(yè)要有標(biāo)桿意識
●劉晨,北京家居行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長
標(biāo)桿是一個先進的標(biāo)準(zhǔn),作為標(biāo)桿衣柜企業(yè),應(yīng)該對社會、行業(yè)起到規(guī)范、示范、引領(lǐng)的作用。在衣柜行業(yè)內(nèi),一家企業(yè)的先進標(biāo)準(zhǔn)會引起其他企業(yè)的效仿,從而帶動整個行業(yè)的發(fā)展。衣柜企業(yè)做大了,眼光應(yīng)該放遠,不局限于一個行業(yè),要有“泛家居”的眼光和社會眼光,考慮到自己的一舉一動給行業(yè)帶來的影響,具備社會責(zé)任感。從生產(chǎn)者到企業(yè),從企業(yè)主到企業(yè)家,是企業(yè)質(zhì)變的過程,我也希望更多的衣柜企業(yè)能夠有標(biāo)桿意識,維護推動行業(yè)的發(fā)展。
對于衣柜企業(yè)來說,踏實給消費者帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才會對消費者最大的回報,團結(jié)就是力量,泛家居將是以后企業(yè)抱團促銷的最佳手段。