裝修網(wǎng)

400-680-0011

裝飾公司

  • 裝飾公司
  • 家居建材
  • 設(shè)計(jì)師
  • 工長(zhǎng)工人
  • 效果圖
  • 搜文章
  • 搜產(chǎn)品
  • 搜視頻
如何挑選裝修公司,大數(shù)據(jù)來(lái)幫你!

媒體成衛(wèi)浴品牌建設(shè)的核心 競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化

來(lái)自:m.morkh.com日期:2014-03-27 15:35:39
經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展,衛(wèi)浴行業(yè)直至如今無(wú)論是在規(guī)模還是產(chǎn)品技術(shù)方面,都趨近于成熟。但行業(yè)發(fā)展的成熟,卻并未給衛(wèi)浴企業(yè)一個(gè)穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境。近年來(lái),原材料上漲、產(chǎn)能過(guò)剩加上國(guó)外反傾銷(xiāo)不斷,中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始呈現(xiàn)出白熱化的階段。

立足在衛(wèi)浴行業(yè)這一特殊階段的衛(wèi)浴企業(yè),就如同處于洶涌洪流,如果不能逆勢(shì)而上,就只能淪為殘酷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中犧牲品。

媒體影響力:衛(wèi)浴品牌建設(shè)的核心

品牌、媒體、影響力、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),這四者對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō),就是一個(gè)相互關(guān)聯(lián)循環(huán)的關(guān)鍵。九正建材網(wǎng)認(rèn)為,衛(wèi)浴企業(yè)要保證自身不被市場(chǎng)淘汰,就必須維持并提升自己的品牌,而提升品牌的途徑,媒體宣傳營(yíng)銷(xiāo)就是關(guān)鍵,而當(dāng)衛(wèi)浴企業(yè)通過(guò)媒體營(yíng)銷(xiāo)將品牌的影響力轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),就代表著衛(wèi)浴企業(yè)能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占更多的份額。

從上可以看出,衛(wèi)浴企業(yè)要做品牌,選對(duì)媒體是核心,媒體的影響力、推廣力和覆蓋能力,將對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)品牌宣傳成效起到?jīng)Q定生死的關(guān)鍵作用。但在目前,許多衛(wèi)浴企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)觀念仍然局限于固定的傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙宣傳、電視廣告、站臺(tái)廣播等,依舊是不少衛(wèi)浴企業(yè)品牌宣傳時(shí)所選的主要媒體。

媒體的變遷:創(chuàng)意時(shí)代的抉擇

誠(chéng)然,不管是影響深度亦或是影響力度,以雜志報(bào)社、電視廣告為首的傳統(tǒng)媒體有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。但同時(shí),作為傳統(tǒng)主流媒體,衛(wèi)浴企業(yè)要想在這些媒體上推廣品牌,所需要的費(fèi)用也是一個(gè)沉重的負(fù)擔(dān)。而隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的進(jìn)步和深入普及,另一種全新的品牌營(yíng)銷(xiāo)早已全面的融入社會(huì)之中。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),一種新時(shí)代、新科技下所產(chǎn)生的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。和傳統(tǒng)媒體不同之處在于,基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的傳播方式相比過(guò)去籠統(tǒng)而強(qiáng)制的大眾化媒介傳播方式更強(qiáng)調(diào)人群的細(xì)分,呈現(xiàn)個(gè)性化和碎片化的趨勢(shì)?;ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)極大的降低了衛(wèi)浴企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的成本,價(jià)格再也不是衡量品牌營(yíng)銷(xiāo)成果的關(guān)鍵,創(chuàng)意,才是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最寶貴的財(cái)富。

在傳統(tǒng)媒體上,花多少的代價(jià),選擇什么樣的時(shí)段或載體,基本就已經(jīng)決定了品牌推廣的影響力和覆蓋范圍。但在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之中,每一個(gè)人,每一個(gè)企業(yè)都可以是傳播的載體和平臺(tái),都是“內(nèi)容的制造商”,只要有卓越新奇的創(chuàng)意,衛(wèi)浴企業(yè)甚至有可能僅僅花費(fèi)數(shù)萬(wàn)數(shù)十萬(wàn),就起到數(shù)千萬(wàn)黃金廣告檔都不能比擬的效果。

近一兩年來(lái),各行各業(yè)爭(zhēng)相涉足微電影營(yíng)銷(xiāo),衛(wèi)浴行業(yè)也不例外。早在2013年,冠珠衛(wèi)浴以一部微電影《心謠》,就吸引了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的關(guān)注,好評(píng)如潮,甚至有資深行業(yè)人士指出:從某種程度來(lái)說(shuō),一部《心謠》的影響力,甚至超過(guò)了在央視播出一段廣告。而從網(wǎng)絡(luò)微電影最低只要數(shù)萬(wàn)元的成本來(lái)看,一部《心謠》所創(chuàng)造的價(jià)值,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了任何人的預(yù)料,而這,就是創(chuàng)意所達(dá)到的效果。

對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō),雖然不能復(fù)制《心謠》的道路,但也可以是一個(gè)極有效果的啟發(fā)。組建更具創(chuàng)意的品牌營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì),抓住新媒體發(fā)展的機(jī)遇,未必不可以讓企業(yè)的品牌在某一時(shí)刻,因?yàn)槟骋粍?chuàng)意而大放異彩。如2013年9月23日,國(guó)內(nèi)知名衛(wèi)浴品牌歐路莎衛(wèi)浴攜手網(wǎng)易家居共同打造的首部微電影《秘密情人》舉行首映儀式,2014年1月3日,金牌衛(wèi)浴佛山營(yíng)銷(xiāo)中心傳來(lái)喜訊,其首部微電影《真正的榮耀》開(kāi)機(jī)儀式在金牌衛(wèi)浴三樓會(huì)議廳舉行。

總結(jié):在信息多元化的今天,傳統(tǒng)的宣傳模式也逐漸被改變,消費(fèi)者從以往被動(dòng)的接受信息轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在的自主選擇信息,尤其是在互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代,消費(fèi)者完全可以選擇自己想要的內(nèi)容而過(guò)濾那些不重要的信息,因此每一個(gè)企業(yè)都要思考:如何做出讓消費(fèi)者感興趣的內(nèi)容,并將自身的品牌理念融入其中。微電影營(yíng)銷(xiāo)模式不失為一種新的傳播理念,但隨著時(shí)代的變遷,這種營(yíng)銷(xiāo)方式也終將被超越。企業(yè)想要在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地,就必須積極轉(zhuǎn)變思路,從過(guò)去購(gòu)買(mǎi)媒體到自創(chuàng)媒體,從內(nèi)容的轉(zhuǎn)載者到內(nèi)容的制造者,才能吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注與青睞。

上述內(nèi)容為轉(zhuǎn)載或編者觀點(diǎn),不代表裝一網(wǎng)意見(jiàn),不承擔(dān)任何法律責(zé)任。如侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。
相關(guān)推薦
如何挑選裝修公司,大數(shù)據(jù)來(lái)幫你!

免費(fèi)設(shè)計(jì)在線報(bào)價(jià)

結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)分析計(jì)算

手機(jī)版

小程序

公眾號(hào)