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家具出口訂單增長國內(nèi)銷售慘淡 企業(yè)融合走出困境

來自:m.morkh.com日期:2015-05-05 15:04:27
今年一季度,我國家具企業(yè)盈利增減不一。國際市場上,我國家具出口企業(yè)的訂單量有所上漲,企業(yè)利潤上升。而國內(nèi)市場,家具經(jīng)銷商的銷售額下滑,盈利空間縮小,經(jīng)營十分困難。家具市場現(xiàn)“冰火兩重天”,出口訂單增多國內(nèi)銷售慘淡。

國際市場:出口訂單增長

據(jù)中國海關(guān)總署發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2015年1~3月我國出口家具及其零件金額達810.26億元,同比增長17.2%,其中,2015年3月份中國出口家具及其零件金額達179.78億元?!敖衲暌詠?,我們感覺到家具出口的生意比較好做,與去年同期相比,今年我們公司產(chǎn)品的出口量有了較大幅度的上漲,家具產(chǎn)品出口迎來了春天?!睆V東四通集團股份有限公司的負責(zé)人表示?!敖粌蓚€月,出口訂單多了起來,我們企業(yè)的工人也都忙了起來,不僅僅是出口訂單數(shù)量有所增長,出口產(chǎn)品的價格也出現(xiàn)了一定的上漲?!睂幉ㄊ幸患壹揖叱隹谄髽I(yè)的負責(zé)人說。

中國輕工工藝品進出口商會的相關(guān)負責(zé)人表示,近期,我國家具出口量增長幅度比較大,體現(xiàn)出我國家具生產(chǎn)能力增強以及產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高。我國沿海地區(qū)的大中型企業(yè),大部分都生產(chǎn)出口家具產(chǎn)品。目前,出口家具已經(jīng)成為國內(nèi)家具企業(yè)的主要經(jīng)營方式,是我國家具行業(yè)發(fā)展的動力之一。

國內(nèi)市場:銷售慘淡

雖然我國家具產(chǎn)品的出口量有所增長,出口企業(yè)的利潤有所提高,國際家具市場生意紅火。但是國內(nèi)家具銷售市場卻顯得十分冷清,銷售量差、企業(yè)盈利水平下滑使國內(nèi)家具經(jīng)銷商感到經(jīng)營困難。

為此,記者走訪了北京十里河幾家家具賣場,了解目前家具經(jīng)銷商的銷售情況。“從今年1月份到現(xiàn)在,我們企業(yè)的銷售額一直都不理想,由于冬季是家具行業(yè)的淡季,消費者購買熱情下降,家具企業(yè)的銷售量也跟著下滑。不過,從3月份開始,家具產(chǎn)品的銷售量應(yīng)該有所回升,可是目前的銷售情況卻沒有預(yù)期的好,銷售依舊很差。”居然之家一位經(jīng)營沙發(fā)產(chǎn)品專賣店的銷售人員表示。

“為了能夠吸引消費者,提高銷售量,我家門店早早就開始了促銷活動,無論是購買單件家具還是整套家具,都會有一定的優(yōu)惠,會在原價的基礎(chǔ)上打個8折,部分指定的產(chǎn)品還會有特價,不過銷售量仍不見上漲,詢問的消費者比較多,真正下決心購買的很少。”某木質(zhì)家具品牌專賣店的銷售人員表示。

企業(yè)融合走出困境

國內(nèi)家具市場如此慘淡,如何才能使家具企業(yè)擺脫經(jīng)營困境?問道電商CEO李結(jié)林認為,我國家具企業(yè)應(yīng)該從舊有的傳統(tǒng)思維中解放出來,要將互聯(lián)網(wǎng)引入到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之中。他表示,我國家具企業(yè)一方面要立足于產(chǎn)業(yè),抱團建設(shè)電商基地,可以在東莞、龍江、香河、新繁等傳統(tǒng)家具制造區(qū)域抱團建設(shè)家具產(chǎn)業(yè)電商基地,減少家具銷售中間環(huán)節(jié),提升企業(yè)的利潤空間。

另一方面,家具企業(yè)要注重完善生態(tài)圈,為家具電商重新分工,將設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造、物流配送、電商平臺、金融服務(wù)機構(gòu)、代運營機構(gòu)等方面進行創(chuàng)新整合。此外,家具企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的電商化路徑,要注重以人為鏈接中心,以消費者為中心,逐步實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時代價值鏈的轉(zhuǎn)變。

也有裝修網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士表示,未來我國家具行業(yè)將會出現(xiàn)單一產(chǎn)品的中小家具企業(yè)的相互融合、相互結(jié)盟甚至相互貼牌而組成更優(yōu)質(zhì)、更豐富的產(chǎn)品線,共同做市場,應(yīng)對競爭的趨勢。面對復(fù)雜多變的國內(nèi)市場,中小品牌家具企業(yè)只有通過結(jié)盟,組成更豐富的產(chǎn)品線,才能在質(zhì)量上、口碑上、服務(wù)上互通有無,滿足消費者的需求。

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