擺在眼前的一個(gè)個(gè)鮮活的例子,一個(gè)個(gè)令人痛心的現(xiàn)象,都是家居賣場(chǎng)生存狀況堪憂的縮影。這不禁讓筆者想起幾個(gè)月前,汪某人說(shuō)過(guò),家居行業(yè)洗牌重組在即,1/3以上的中小家居流通企業(yè)將退出市場(chǎng)。如此預(yù)言才過(guò)去數(shù)月,看著新聞中各地賣場(chǎng)窘?jīng)r,不禁令人生憂,難道家居行業(yè)的洗牌期已經(jīng)到來(lái)?
據(jù)新晉賣場(chǎng)招商的情況來(lái)看,過(guò)去一鋪難求的日子已經(jīng)一去不返,招商率達(dá)到70%已經(jīng)算是好成績(jī)。更令人心痛的是,市場(chǎng)依然不斷傳來(lái)賣場(chǎng)冷清,甚至倒閉的消息。家居賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況舉步維艱,賣場(chǎng)越來(lái)越多,市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)越來(lái)越困難的情況下,有不少賣場(chǎng)已經(jīng)“戰(zhàn)死沙場(chǎng)”,甚至連一些家居賣場(chǎng)巨頭也尷尬收?qǐng)觯梢?jiàn)賣場(chǎng)批量退出市場(chǎng)的預(yù)言已經(jīng)初見(jiàn)端倪。
每年到了“金九銀十”的日子,家居行業(yè)眾多一線店面“蠢蠢欲動(dòng)”,變著法子挖掘這一年不可多得的市場(chǎng)商機(jī),但是對(duì)于傳統(tǒng)的家居賣場(chǎng)來(lái)說(shuō),今年卻有點(diǎn)今非昔比。在賣場(chǎng)日益增加的大環(huán)境下,家居賣場(chǎng)備受沖擊,即使是市場(chǎng)銷售的旺季也依然冷清如舊。
且,近日中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布了《全國(guó)建材家居市場(chǎng)布局指南》,其中最大的亮點(diǎn)是創(chuàng)新研發(fā)了“中國(guó)城鎮(zhèn)建材家居市場(chǎng)飽和度預(yù)警指數(shù)BHEI”。中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)指出,合肥、大同兩市的家居建材市場(chǎng)已進(jìn)入紅燈預(yù)警區(qū)域,處于過(guò)度飽和狀態(tài),北京家居建材市場(chǎng)進(jìn)入黃燈區(qū),處在飽和狀態(tài)。
有人說(shuō),汪某人是“王婆賣瓜,邊賣邊罵”。然而,事實(shí)是,近年來(lái)不斷有賣場(chǎng)退出市場(chǎng),剩下的也艱難地維持生計(jì)。市場(chǎng)情況本該如此,“王婆”即使不罵,也改變不了這個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。從2016年年初開(kāi)始,家居賣場(chǎng)就涌現(xiàn)多場(chǎng)抗租潮,“生意難做”的聲音不絕于耳。家居賣場(chǎng)過(guò)剩的后果是,賺不到錢的廠商和賣場(chǎng)“暗戰(zhàn)”,繼而兩敗俱傷。
賣場(chǎng)過(guò)剩是行業(yè)老生常談的話題,媒體、經(jīng)銷商、廠家亦反復(fù)強(qiáng)調(diào),國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)建設(shè)的步伐仍不停息。而無(wú)度擴(kuò)張的背后,帶來(lái)的是一個(gè)個(gè)觸目驚心的現(xiàn)象——區(qū)域行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)惡化、賣場(chǎng)出租率下降、招商困難和租金難收等問(wèn)題,甚至倒閉。
由此,過(guò)去最受行業(yè)歡迎的“金九銀十”市場(chǎng)已成為過(guò)去式,未來(lái),賣場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)將從過(guò)去的“橫向擴(kuò)張”轉(zhuǎn)變成“縱向深耕”。賣場(chǎng)只有練好內(nèi)功,提升自身經(jīng)營(yíng)的軟實(shí)力,才能為行業(yè)提供一個(gè)更好的平臺(tái),開(kāi)拓賣場(chǎng)、廠家、經(jīng)銷商之間完整互利的全新商業(yè)模式。
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