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大家居成市場潮流風(fēng)向標(biāo) 落地門檻高好聽不好做

來自:m.morkh.com日期:2017-06-06 11:36:42
近幾年, 家居行業(yè)競爭風(fēng)云變幻,“私家定制”“大家居”等成為各大家居企業(yè)角逐的市場。有分析認(rèn)為,當(dāng)前定制家居主要集中在衣柜與廚柜,其他領(lǐng)域滲透率較低,行業(yè)天花板尚遠(yuǎn)。這也使得不少大家居企業(yè)和資本扎堆“定制家居”市場。

近期準(zhǔn)備裝修換房的王女士選擇了“家居獨(dú)家定制”,“這樣做比較省事兒,也很搭配”。王女士稱。王女士告訴業(yè)內(nèi)人士,在今年5月中旬準(zhǔn)備裝修房子的時(shí)候,本來打算自己去買家私,但逛了幾圈家私市場發(fā)現(xiàn),大家都推崇定制的大家居,“就是所謂的一站式搞定吧?!倍鴵?jù)裝一網(wǎng)了解,最近幾年全屋定制在家居行業(yè)嶄露頭角后,一直處于持續(xù)升溫狀態(tài),已成為潮流風(fēng)向標(biāo)。

歐式風(fēng)格奢華沙發(fā)圖片

“大家居”成市場潮流風(fēng)向標(biāo)

2016年6~10月,A股上市公司歐派家居在哈爾濱、天津、廣州相繼啟動(dòng)全屋定制MALL,“大家居”一躍成為繼“全屋定制”后板式家居的代名詞和未來發(fā)展潮流風(fēng)向標(biāo),并由此掀起新一輪“大家居”競爭熱潮。

今年2月份,廣州新標(biāo)家居董事長黃東江在2017年經(jīng)銷商年會(huì)上宣告,將全面開啟“智能大家居”品牌戰(zhàn)略,并于今年6月10日正式落戶合肥紅星美凱龍。3月25日,廣州好萊客對外投資參與設(shè)立泛家居產(chǎn)業(yè)基金,加速布局大家居產(chǎn)業(yè);5月3日,索菲亞與華鶴集團(tuán)合資成立索菲亞華鶴門業(yè),聯(lián)合構(gòu)建大家居產(chǎn)業(yè)鏈;5月12日,尚品宅配與美國多元化創(chuàng)新制造巨頭3M公司在廣州簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,攜手打造一站式大家居服務(wù)體驗(yàn)。

歐派家居在其IPO招股書中也表示,首發(fā)募資投產(chǎn)后,該公司的定制木門產(chǎn)能將由2016年的15萬樘/年提升至75萬樘/年。數(shù)據(jù)顯示,定制類家居業(yè)績也大幅攀升,如歐派家居2015年定制木門銷售收入1.21億元,到2016年就增長到2.08億元,增幅達(dá)到71.90%。索菲亞在2016年年報(bào)中表示,截至2016年12月31日,該公司衣柜、其他定制柜體營業(yè)收入超過39.25億元。

滲透率低行業(yè)天花板尚遠(yuǎn)

“大家居”未來市場有多大?它會(huì)給消費(fèi)者、資本市場帶來多大的市場紅利?高熱發(fā)燒期會(huì)持續(xù)多久?業(yè)內(nèi)對此說法不一。

“全國一年的裝飾市場份額大約是4萬億,定制家居市場規(guī)模至少達(dá)到千億級(jí)。”新標(biāo)家居黃東江認(rèn)為,隨著高科技與現(xiàn)代信息技術(shù)高度融合,全屋定制家居市場的開發(fā)與應(yīng)用將會(huì)更加深入全面,預(yù)計(jì)未來10年,大家居行業(yè)都將保持高速增長狀態(tài)。索菲亞在上述年報(bào)中也指出,“全屋定制”已然成為所有家具企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。

廣發(fā)證券分析師趙中平表示,目前家居定制的滲透率還比較低,目前定制衣柜滲透率約為28%,定制櫥柜滲透率約為57%。2016年定制衣柜市場規(guī)模約為447.53億元,定制廚柜市場規(guī)模約為877.80億元?!案鶕?jù)2009 年以來定制衣柜滲透率提升速率以及智研數(shù)據(jù)中心對櫥柜滲透率的推算,至2020年,我國定制衣柜滲透率將達(dá)到40%,市場規(guī)模達(dá)到929.32億元;定制廚柜滲透率將達(dá)到69%,市場規(guī)模達(dá)到1482.07億元?!壁w中平在最新的一份研究報(bào)告中指出。而根據(jù)目前全屋柜類消費(fèi)客單價(jià)及其他定制柜類滲透率預(yù)測上限,推測其他定制柜類市場空間大約為3892億元。如此,推算到2020年,定制家居市場空間有望超過8000億元,沖擊萬億大關(guān)。因此,行業(yè)天花板尚遠(yuǎn)。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

落地門檻高好聽不好做

業(yè)內(nèi)人士對比發(fā)現(xiàn),近幾年,A股家居板塊隊(duì)伍越來越大,從最早的索菲亞、好萊客到如今的歐派家居、皮阿諾和尚品宅配。根據(jù)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站消息,廣東頂固集創(chuàng)家居也披露招股書,擬于深交所創(chuàng)業(yè)板上市。與此同時(shí),在本輪A股大量個(gè)股回調(diào)中,家居類個(gè)股表現(xiàn)抗跌,索菲亞今年上漲了42%。這也折射出資本市場對大家居板塊的看好。

聯(lián)邦家私集團(tuán)董事、副總裁李虹瑤認(rèn)為,資本市場因其逐利性而天生具有敏銳的市場嗅覺和觸覺。定制家居企業(yè)獲資本市場青睞,已充分說明快速增長的定制業(yè)務(wù)及整合上下游構(gòu)建的大家居生態(tài),具有非常廣闊的市場潛力與投資前景。

不過,好事不一定好做。歐家居劉順平表示,由于“大家居”依舊處于探索與嘗試階段,整合多方資源及系統(tǒng)完善對接還需要一個(gè)過程,預(yù)計(jì)大約需要3年時(shí)間,大家居和全屋定制才會(huì)進(jìn)一步融合并進(jìn)入快速發(fā)展階段。從當(dāng)前形式來看,有底氣進(jìn)軍“大家居”領(lǐng)域的企業(yè),以定制企業(yè)龍頭企業(yè)居多,如歐派家居、索菲亞、尚品宅配等?!按送猓咚皆O(shè)計(jì)人才短缺也是推廣大家居面臨的一大軟肋。”劉順平表示。

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