同時,從中國家居家裝消費現(xiàn)狀入手,深入逐個分析當前裝修行為:裝修設(shè)計、裝修風格、建材選購、廚衛(wèi)、收納、網(wǎng)購家居、選購難題等十個行為特征,意在分析當前中國家居消費趨勢。
中國家居消費人群特征
1、買買買的人群都來自哪?
調(diào)查人群中,各城市檔的人群差別并不大,其中,二線省會、三線以下城市人群占比稍高。由此可見,各城市消費者均很關(guān)注家居消費。
2、誰是中國家居消費主力?
家居消費人群中, 20~40歲的中青年是家居消費的主力軍,占比高達79%,遠高于其他年齡段人群總和的近4倍,其中,男性占比稍高于女性。
在受教育水平方面,消費人群呈現(xiàn)出以本科和大專學歷為主特點,二者總和高達90%。
中國家居家裝消費現(xiàn)象分析
1、不差錢!環(huán)保和實用最重要
在眾多的家庭裝修考慮項中,環(huán)保與實用是近六成消費者首要關(guān)心要點,價廉物美則是最不被看重。
2、北歐簡約風“奪冠”
客廳、臥室、廚房是消費者最重視裝修設(shè)計的前三。三成以上消費者最重視客廳設(shè)計,臥室和廚房次之,陽臺僅以4%成最低占比;
近四成消費者青睞北歐簡約風,喜歡新中式風格的則不到三成。
3、裝修5年后最易換哪個地方?
廚房耐用,墻面易臟。根據(jù)調(diào)查,三成受訪者表示裝修5年后最易換新墻面,櫥柜則成為最不容易更換產(chǎn)品。
4、選購衛(wèi)浴最關(guān)心什么?
綜合來看,消費者在選購衛(wèi)浴產(chǎn)品時,普遍重視實際日常使用情況。除了最不看重風格搭配和品牌是否進口,安裝售后、安全性、實用性等幾大要素都是消費者非常關(guān)心的問題。
5、智能衛(wèi)浴的“春天”來了
與消費群體年輕化密不可分,智能衛(wèi)浴產(chǎn)品也廣受消費者關(guān)注。45%消費者愿意嘗試,并表示:很新鮮愿意嘗試,但還在猶豫。僅有9%的消費者認為沒必要。
6、前三名收納重災區(qū)
受中小戶型比重決定,在家庭眾多空間中,臥室成為消費者認為最難收納的第一位,廚房和客廳緊次之。
7、網(wǎng)購家裝最愛買什么?
在選擇是否網(wǎng)購家居問題上,46%的消費者電商只能提供部分家居產(chǎn)品,無法完全取代建材;同時,45%的消費者認為網(wǎng)購是一種趨勢,電商能提供絕大部分家居產(chǎn)品,完全可以替代建材市場。
總體上,普遍認可網(wǎng)購趨勢,但家裝建材仍難取代,最受青睞的前四名網(wǎng)購家居產(chǎn)品分別是電器、家電、燈具、家紡。
來源:中華建材網(wǎng)