木地板行業(yè)里,南潯最具有話語權(quán)和代表性。
在全中國約4000家地板企業(yè)里,南潯地區(qū)大約占有700家企業(yè),承擔(dān)了全中國70%的木地板供應(yīng)。像瓷磚以佛山出名一樣,地板企業(yè)以南潯盛名,國家甚至以南潯的行業(yè)動態(tài)為準(zhǔn),將數(shù)據(jù)記錄在中國地板指數(shù)中。
最近,木地板行業(yè)的代表區(qū)域遇到了問題,這也說明著整個地板行業(yè)的市場都在發(fā)生變化。今年經(jīng)濟(jì)增長速度緩慢,地板行業(yè)的發(fā)展舉步維艱,就連南潯也做不到高枕無憂,產(chǎn)品同質(zhì)化、環(huán)保嚴(yán)格、惡性價格競爭等問題困擾了整個行業(yè)。
地板行業(yè)目前遇到的問題,和產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的優(yōu)勢,用以企業(yè)及時認(rèn)清和思考未來地板行業(yè)的形勢。
1、原材料成本上漲
實木地板價格上漲的原因主要源于木材價格的上漲,實木地板的諸多木材資源屬于進(jìn)口,受國際木材價格影響較大。進(jìn)口的木材原料運(yùn)輸成本上調(diào),歐洲、北美洲等低貨柜運(yùn)輸費(fèi)上漲,平均每個立方米的木材增加了30元人民幣。
各國的木材出口禁令助推了國內(nèi)企業(yè)的成本高漲,莫桑比克于今年的1月1日開始全面禁止原木出口,4月4日宣布未來的三個月內(nèi)禁止砍伐和出口一切木材。2017年5月1日,緬甸開始停止木材和木制品的出口。
加上運(yùn)費(fèi)和人工成本的上升,企業(yè)生存壓力越來越大,如何在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下壓縮成本成為了企業(yè)需要面對的最大問題。
2、環(huán)保政策趨嚴(yán)
今年,京津冀及周邊城市將開展為期一年的大氣污染防治強(qiáng)化督查,包括濟(jì)南、淄博、聊城、德州、濱州、濟(jì)寧、菏澤等7個城市。督查過程中,其中生產(chǎn)板材、膠合板的小型企業(yè)中103家涉嫌違規(guī)、企業(yè)集群14個。
環(huán)保督查組檢查超過3.2萬家企業(yè),截止今年六月底,散亂污企業(yè)有17.6萬家,對無法升級改造達(dá)標(biāo)排放的企業(yè),今年九月底前將一律關(guān)閉。
山東濰坊通報15家環(huán)境違法企業(yè),其中包括九天木業(yè)等7家企業(yè)因生產(chǎn)項目未依法報批環(huán)評文件,需要配套建設(shè)的環(huán)境保護(hù)設(shè)施未驗收,擅自建成并投入生產(chǎn),被責(zé)令立即停止生產(chǎn),停產(chǎn)整頓。在未通過環(huán)評審批,環(huán)保設(shè)施未經(jīng)驗收合格前不得恢復(fù)生產(chǎn),同時處以相應(yīng)的罰款。
3、產(chǎn)品同質(zhì)化
目前地板行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,實木地板和強(qiáng)化地板的市場占有率高達(dá)87.6%。木地板與瓷磚、衛(wèi)浴行業(yè)很相似,只注重突出品牌,對產(chǎn)品不進(jìn)行創(chuàng)新,讓市場處于緩慢發(fā)展的狀態(tài)。
產(chǎn)品的同質(zhì)化也讓市場競爭激烈,導(dǎo)致木地板行業(yè)的利潤空間大幅下降。行業(yè)內(nèi)人士表示,木地板代理商的凈利潤不到8%,但經(jīng)營成本很高。某品牌鄭州代理商近年的年收益均維持在五六十萬上下,但投入成本卻高達(dá)上千萬元。
4、惡性價格競爭
產(chǎn)品同質(zhì)化就會導(dǎo)致消費(fèi)者難以區(qū)分品牌和小廠商的產(chǎn)品差別。在龐大的地板市場中,無論是一線品牌還是無名小廠家,產(chǎn)品放在一起,不是專業(yè)人士,很難分辨其中的區(qū)別。所以消費(fèi)者常常會在200塊錢/平米大品牌和60塊錢/平米的小廠商中選擇更便宜的那家。
近期木材、運(yùn)費(fèi)同期漲價,在價格競爭激烈的市場環(huán)境下,一邊是原材料價格上漲,一邊是市場需求萎縮,地板行業(yè)確實需要市場標(biāo)準(zhǔn)化,及時縮短市場的價格差距,停止惡性競爭。
地板產(chǎn)業(yè)的未來優(yōu)勢
(1)需求量增加
隨著中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)和人均消費(fèi)能力的增長,加上政策性住房、二手房改造、樓盤開發(fā),地板的總體需求量仍然在不斷增加。
一、二線城市房地產(chǎn)緊縮政策不斷出臺,未來三、四線城市將成為家居板材業(yè)增長的另一個市場。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計,我國2016年城鎮(zhèn)化率已達(dá)到57.35%,世界平均城鎮(zhèn)化率為55%,發(fā)達(dá)國家的城鎮(zhèn)化率在80%以上。隨著二胎政策放開,兒童房的裝修也是家居板材行業(yè)的一個潛在增長點(diǎn)。
(2)地?zé)岬匕搴玩i扣技術(shù)
地板行業(yè)的出路在于產(chǎn)品創(chuàng)新。國內(nèi)一、二線地板品牌帶頭加速了產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新,天格地?zé)岬匕?、柏爾地?zé)岬匕宓绕髽I(yè)的市場前景與盈利狀況都在地板企業(yè)中居于前列,并且地?zé)岬匕蹇梢允故覂?nèi)更持久的保溫,但需要處理好膠黏劑可能會有甲醛揮發(fā)的問題。
以圣象為代表的鎖扣地板也將改變實木地板的格局。鎖扣設(shè)計在使用中通過企口與舌榫的穩(wěn)定連接,可承受450公斤至1噸的拉力,既能做到鋪裝后表面的均縫平整,又能實現(xiàn)使用后的穩(wěn)定舒適。不需龍骨、不用打釘,可重復(fù)拆裝使用。
與以往地板行業(yè)出現(xiàn)的除醛地板、抗菌地板等炒作產(chǎn)品不同,地?zé)岬匕搴玩i扣設(shè)計專注的是地板產(chǎn)品裝飾、使用、節(jié)省材料等基本功能,更符合消費(fèi)者的實際需求。
(3)跨界整木家裝
據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映,地板之都南潯已經(jīng)不再是以地板為主的單一生產(chǎn)線。幾乎有一半的地板企業(yè)開始轉(zhuǎn)型向整木家居發(fā)力,木門、衣柜、櫥柜、書柜等整木產(chǎn)品都包攬其中。不僅有木地板的品牌形象作為背書,也為消費(fèi)者提供更多元的產(chǎn)品和一站式家裝服務(wù)。
地板企業(yè)跨界家裝已經(jīng)不是什么新鮮事,但整木并非單純地擴(kuò)大規(guī)模,企業(yè)要綜合考慮自身的實際情況,從品牌定位、自身實力、消費(fèi)市場接納程度等多個方面衡量,盲目跨界或一味擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模都是危險的行為。
(4)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)
就地板市場而言,不能過度依賴線下的建材商場。木材價格本身在增長,線下門店租金、導(dǎo)購人員的成本讓產(chǎn)品盈利的空間越來越小。線上銷售的發(fā)展模式將為地板企業(yè)提供新的渠道,網(wǎng)購模式代表了消費(fèi)群體的升級,企業(yè)要去迎合這種升級。
線上網(wǎng)購群體是個很大的群體,在各種網(wǎng)購節(jié)中將品牌的宣傳最大化是互聯(lián)網(wǎng)營銷中是至關(guān)重要的一步。消費(fèi)者會逐漸接受地板網(wǎng)購模式,所以地板企業(yè)在電子商務(wù)上會很快的實現(xiàn)盈利。
雖然地板行業(yè)前方仍然迷霧重重,但是地板企業(yè)仍然要積極地追求轉(zhuǎn)型,在經(jīng)濟(jì)不景氣的時期,地板企業(yè)的出路就是跟隨消費(fèi)群體的變化,做出超出消費(fèi)群體預(yù)期的產(chǎn)品,才能突破外界影響的瓶頸。
來源:中華建材網(wǎng)
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