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家居建材拉開金九銀十序幕 互聯(lián)網(wǎng)家裝持續(xù)發(fā)力

來自:m.morkh.com日期:2016-09-29 12:10:15
什么在影響你的消費行為?過去,是銷售員巧舌如簧,現(xiàn)在,是一堆阿拉伯數(shù)字。比如,當你網(wǎng)購的時候,你會下意識根據(jù)銷量、評論數(shù)、信用分等數(shù)據(jù)來決定是否購買。事實上,如今各行各業(yè),無論線上線下,都涌現(xiàn)海量數(shù)據(jù),消費者可憑此理性消費,實現(xiàn)精準購物。也許,數(shù)字的高冷無法創(chuàng)造令人眼前一亮的驚喜,但數(shù)字的扎實,不會讓你買錯后悔。

家居建材作為買房裝房業(yè)主的剛性需求,其市場需求跟房地產(chǎn)供應息息相關。據(jù)中國指數(shù)研究院數(shù)據(jù)顯示,2016年(1月1日-12月31日)成都交房總戶數(shù)為365029戶,其中6月、9月、12月為全年交房量最高的三個月,占據(jù)全年交房數(shù)量63%。裝修潛在購買力達256.53億元。而對于即將引來的下半年裝修旺季,成都的各大賣場及材料商家更是躍躍欲試,力爭在下半年拿出一份精彩的成績單。

互聯(lián)網(wǎng)家裝020家裝模式

那么,對于消費者來說,何時是購買家居建材的好時機?該如何選擇家裝?什么家具或產(chǎn)品受市場追捧?為此,在即將到來的“金九銀十”,本報將呈現(xiàn)成都家居消費熱力數(shù)據(jù),為市民消費提供依據(jù)。

拉開“金九銀十”序幕

據(jù)商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會日前共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI顯示,8月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為108.62,環(huán)比上升3.42點,同比上升3.18點。全國規(guī)模以上建材家居賣場8月銷售額為1014.6億元,環(huán)比下降1.67%,同比上升2.42%。1-8月累計銷售額為7499.6億元,同比上升8.76%。中國建材流通協(xié)會常務副會長秦占學表示,BHI經(jīng)過連續(xù)三月下降,終于在8月止跌微升,拉開全國建材家居“金九銀十”序幕。

究其原因,是當前宏觀市場需求有所改善,據(jù)國家統(tǒng)計局與中國物流與采購聯(lián)合會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2016年8月份,中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)PMI為50.4%,比上月上升0.5個百分點,重回臨界點之上,且是今年以來該項指數(shù)最為明顯的一次上升。而據(jù)8月份,紅星美凱龍發(fā)布的半年財報來看,紅星美凱龍2016年1-6月份營業(yè)收入為44.08億元,相比2015年同期的42.81億元增長3.0%。美克國際家居2016上半年,營業(yè)收入為14.86億元,同比增長15.28%。作為以定制為主的索菲亞報告期內(nèi)營業(yè)收入16.69 億元,比上期增長44.10%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2億元,比上期增長48%……這一系列數(shù)據(jù)顯示,上半年家居市場的反映較好,而隨著高溫酷暑的消退和降水的減少,以及10-12月交房高峰期的到來,業(yè)內(nèi)對“金九銀十”市場旺季仍將抱有信心。

互聯(lián)網(wǎng)家裝持續(xù)發(fā)力

從2015年開始,隨著互聯(lián)網(wǎng)線上購買方式的普及,互聯(lián)網(wǎng)020模式的家裝線上平臺也不斷涌現(xiàn)出來。由于傳統(tǒng)家裝市場產(chǎn)業(yè)鏈涉及裝修公司、設計師、施工隊和家裝用戶等,工程繁復、效率較低,用戶滿意度不高?;ヂ?lián)網(wǎng)家裝則開始尋找一種“顛覆”傳統(tǒng)模式的方式,以用戶為導向,一口價計價的方式,讓市場價格戰(zhàn)愈演愈烈,各種主材包、施工包等營銷手段也將互聯(lián)網(wǎng)家裝市場推向了前所未有的競爭高潮。齊家、土巴兔、愛空間以及成都本土的輕裝上陣等互聯(lián)網(wǎng)裝修企業(yè)就是通過這種模式,打開了市場。

據(jù)統(tǒng)計,截止到2015年12月,中國互聯(lián)網(wǎng)家裝移動端用戶規(guī)模達64.2萬,用戶每日人均啟動家裝APP的次數(shù)達到3次多,用戶活躍度相對較高。這與泛家裝電商廣泛大幅度營銷分不開。從整體看,2016年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝APP用戶規(guī)模及活躍度均呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。同時,2016下半年,成都主城區(qū)共計交房總量達到168804戶,其中9月達到19062戶,12月更是交房130個樓盤共計113827戶,家裝行業(yè)整體市場規(guī)模穩(wěn)中有升,新房和舊房改造性裝修的工程量會繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

定制或成為市場新寵

從定制服裝到定制食品,到定制鉆石,乃至于各種私人定制服務都火爆起來,在這個個性化的新時代,用“全民定制”形容“定制”的熱鬧程度再恰當不過。而對于家居行業(yè)來說,定制也是一個熱詞。今年7月份成都家具展就首次設立了定制家居主題專館,面積達到了10000㎡。四川省建材家具裝飾商會會長楊文松在采訪中表示,定制在家具板塊所占份額越來越大,“定制家居”或將成為千億家居業(yè)的下一個增長點。

定制家具,在家具大規(guī)模生產(chǎn)的背景下,消費者根據(jù)自身的家庭需求而設計制定個人專屬家具,既能讓家居生活空間更具特色,又適應了時下人們對生活品質(zhì)的要求。2016年6月,歐派全屋定制MALL成功落地,歐派宣布進入全屋定制MALL時代;7月,富安娜首個全屋定制家居店開業(yè);8月,京東與極裝吉住戰(zhàn)略合作推出全屋定制健康家裝;除此之外,索菲亞、麗維家等都已經(jīng)開始規(guī)劃定制藍圖。

此外,隨著消費水平的不斷提高,凈水、空氣凈化、采暖等提升生活品質(zhì)的新興產(chǎn)品也逐漸成為市民青睞的對象。據(jù)統(tǒng)計,我國凈水行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)近幾年保持逐年增長態(tài)勢,凈水器產(chǎn)量以每年30%左右的速度增長,2018年中國凈水器產(chǎn)量有望接近1.5億臺。

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